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策劃方案

策劃方案

策劃方案,是策劃成果的表現(xiàn)形態(tài),通常以文字或圖文為載體,策劃方案源自于提案者的初始念頭,終結(jié)于方案實施者的手頭參考,其目的是將策劃思路與內(nèi)容客觀地、清晰地、生動地呈現(xiàn)出來,并高效地指導(dǎo)實踐行動。

格式

  一、序言/前言

  二、市場分析/市場背景

  三、產(chǎn)品/服務(wù)優(yōu)劣勢分析

  四、市場戰(zhàn)略/推廣策略/廣告或促銷策略

  五、廣告或促銷文案

  六、媒體投放分析/計劃

  七、費用預(yù)算

  八、前景預(yù)測/效果評估

  九、市場資源創(chuàng)拓

  十、宣傳規(guī)劃

  注意了,好的策劃書不一定按某種格式,或許一篇好文案本身就是一部好的策劃書。畢竟策劃的主旨是:幫助客戶解決問題。只要解決了客戶的問題,就是好的策劃書。

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